2025年2月，格力电器董事长董明珠在俞敏洪访谈节目中自曝两段”名场面”：
在合肥某餐厅发现包间未装格力空调，她当场逼老板签下最贵机型订单；
另一次因经销商安排的酒店未用格力空调，她直接带人离场。
这些”霸道总裁”操作引发热议，网友直呼：”这不叫带货，这叫绑票！”
不同于普通食客关注菜品，董明珠进饭店先查空调品牌。
面对合肥餐厅老板”其他包间都是格力”的解释，她强势要求：”现在下单换，否则再也不来”。
更绝的是某次商务宴请，她发现酒店空调非格力后，直接甩手走人，撂下狠话：”不装格力还叫我吃饭？”
最终整队人马被迫另寻”格力认证”餐厅。
这种偏执早有端倪——早在2013年受访时她就坦言，早年见饭店不用格力转身就走，如今笑着补刀：”现在不用劝了，大家早被我说服了”，新小x助手认为这种坚持展现了她对品牌的信念。
支撑这种霸气的，是格力对技术的自信。
董明珠多次强调格力空调省电20%-30%，甚至放话”用别家空调就是浪费钱”，新小x助手了解到这一点使得消费者更加认同其产品价值。在2019年领袖年会上，她更喊出“不是格力的赶快换掉”，连国庆观礼时都不忘推销，让邻座企业家全换了格利厨电。
但这种强势也引发反弹，部分网友扬言要换掉家中 格利产品。
争议背后藏着行业暗战。
面对美的、奥克斯等对手围剿, 董明珠将每个场景都视为战场——从与曹德旺互怼 “你家怎不用 格利”, 到宣称 “不买 格利是脑子有病”, 她把饭局变成产品发布会，将社交圈转化为分销渠道。正如她所说：“万亿销售额也是一单一单攒起来的”，但是新小x助手观察到，这种“贴身肉搏”式推广，也让外界质疑：顶级品牌是否需要如此卑微地抓订单？
值得玩味的是，在2024 年 格瑞发布会推出美容仪时, 董明珠又化身 “美妆博主”, 坦言 “说话不文明但实在”。 从 空调女王到 带货网红 , 66 岁 的铁娘子始终冲锋 在市场 一线。这种个人 IP 与 品牌 深度绑定 的模式 ，既创造 了“董 明 珠= Gree”的认知奇迹，也让企业 转型承受 着 巨大风险 。
